主持人：

各位大家早上好！上午的會議即將開始。今天上午的三網(wǎng)融合專場，現(xiàn)在開始。

今天首位發(fā)言人在廣電系統(tǒng)有著多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗，三網(wǎng)融合的巨大機會、巨大挑戰(zhàn)，使這個領(lǐng)域充滿眾多矛盾、錯誤的聲音，漸漸影響到我國三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。很高興今天能請到北京歌華有線電視股份有限公司副總經(jīng)理羅小布，他今天的演講題目是“認(rèn)清形勢，重新認(rèn)識三網(wǎng)融合”。有請！

羅小布：

非常高興跟大家相互進行交流。我有很多內(nèi)容，不能細(xì)細(xì)講，很多內(nèi)容是點到為止。

今天我講的是兩個題目，一個叫認(rèn)清形勢，明確方向。第二個問題是重新認(rèn)識“三網(wǎng)融合”。現(xiàn)在最需要認(rèn)識的趨勢就是國際大趨勢，有技術(shù)的趨勢，也有政治的趨勢。我們看技術(shù)的趨勢最大的震撼力就是美國國家寬帶計劃。去年3月份發(fā)布，盡管美國寬帶計劃的核心、表述是四項措施，看到的都是競爭、服務(wù)等等。但他真正的核心是兩個，一個叫提高國家競爭力，一個叫增加社會福利。今天大會的題目叫“運營與增值”，我想問一個問題，給誰增值？是給老百姓增值還是有個應(yīng)用就叫增值業(yè)務(wù)？其實在美國這個角度講的很清楚，在所有的寬帶計劃中，大增值是給老百姓的，只有少部分是給我們的。我們經(jīng)常見到的是有點什么功能，都叫業(yè)務(wù)，別搞錯，那叫價值，不等于業(yè)務(wù)。

同樣的命題在中國也同樣發(fā)生，這個命題就是“十二五”規(guī)劃。“十二五”規(guī)劃盡管他有很多的方面，包括怎么轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、內(nèi)需、綠色等一切。最核心的命題是增加提高社會凈福利，跟美國人的思想一模一樣。為什么？什么叫凈福利，寬帶是要寬，但是要便宜，不能因為寬帶寬了價值倒下去。為什么？中國寬帶太貴了，按人均收入值，與相鄰鄰國的韓國比我們貴出一百多倍。同樣在“十二五”規(guī)劃中也告訴了各位運營商，你們要做的那些應(yīng)用是哪些領(lǐng)域。也就是“十二五”規(guī)劃里講的五位一體。

在這個命題下廣電、電信為了國家利益，作為電信來講要趕快把1兆、2兆拋棄掉，趕快提高帶寬。在美國國家寬帶計劃最低標(biāo)準(zhǔn)線就是4兆，對于廣電來講不存在幾兆的問題，這對于廣電來講太小了，不存在所謂帶寬問題。在三網(wǎng)融合的時候，跟電信同志交流的時候也有麻煩，表述的時候怎么表述？要么拿4.9個G來表述，要么回到幾十兆也不是事，因此是分開表述，廣電表述廣電，電信表述電信的。

這個時候我們看清形勢，就是我們面對的經(jīng)濟和社會壓力。大家知道中國的人均GDP值在2010年已經(jīng)突破了4000美元，這意味著什么？我們在人均GDP值1700元以下的時候，我們解決的是溫飽問題，大家賺錢吃飯。2004年中國人均GDP值超過1700美元，在1700到4500美元之間必須解決文化問題，為什么？給大家講一個簡單的社會學(xué)原理。當(dāng)經(jīng)濟發(fā)展的時候，貧富懸殊的拉大是很正常的，中國人的貧富懸殊按相干的基尼系數(shù)來算已經(jīng)過了0.6。但是經(jīng)濟的不平等會馬上造成三個不平等，一個叫服務(wù)不平等、一個是角色和關(guān)系不平等，第三個是文化不平等，其中最容易造成社會不穩(wěn)定的就是文化不平等，如果過了4000美元就會要求參與社會公共事物，這是官話、俗話。這個時候三網(wǎng)融合的核心目標(biāo)，大家回憶一下，國家要求的是什么？管理電信和廣電，對于國家來講，只要三大目標(biāo)實現(xiàn)，一個是信息類產(chǎn)業(yè)、一個是文化產(chǎn)業(yè)、一個是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

既然強調(diào)文化問題我們來說一下，這跟在座各位運營商結(jié)構(gòu)中所使用的東西有關(guān)。我們講文化，經(jīng)常講先進文化。先進文化是要經(jīng)過歷史檢驗的才叫先進文化。還有一個是主流文化，或者叫主導(dǎo)文化，有的時候叫精英文化，是具有時代特征的。還有一種文化叫多元文化，是小批量生產(chǎn)的文化。第四種文化叫個人文化，那是隨心所欲的文化?？催@張圖片，孔子先進文化，幾千年的歷史偉大。馬克思是當(dāng)代的主流文化，至于說你喜歡成龍還是李宇春是你個人喜好的問題，至于傻丫頭要露肚皮是個人文化的問題。你們?nèi)绻俏业南聦伲习嗫隙R我，上班罵我炒你魷魚，這叫企業(yè)規(guī)定。下班的時候隨便罵，這叫個人主義?；氐郊依铮鹉_來罵我，那叫個人主義。

我們?nèi)W(wǎng)融合為什么講到這個命題？實際上涉及到三個機器，電視機、手機和PC機。在座的快的找互聯(lián)網(wǎng)，方便的用手機，對的看電視。這是三個社會，政治社會、自由主義社會，個人社會。在座可能不服，憑什么。我們說一下TMD，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)200萬個TMD沒有人管你，在手機上發(fā)到201個就有人管你，這就是差異。所以他是三個不同的社會形態(tài)，這三個不同形態(tài)引出一個命題就是輿論導(dǎo)向的命題。大家可能以前聽說了沒有注意或者說沒重視。因為在過程當(dāng)中，我們往往看到互聯(lián)網(wǎng)自由民主的一面，錦濤同志也希望把互聯(lián)網(wǎng)變成社會主義先進文化的新途徑、公共文化的新平臺、人民精神文化的新空間。但是能否做到，在于如何管理和控制，否則國家安全就受到影響。但是互聯(lián)網(wǎng)還有一面，在座做互聯(lián)網(wǎng)不能無視互聯(lián)網(wǎng)的不足，侵犯隱私、盜版、誹謗、色情、詐騙、沉湎于消遣的逃避。如果說我們不去看到負(fù)面，我們怎么會發(fā)現(xiàn)正面現(xiàn)象。所有人都認(rèn)為是謀殺的一起交通事故，謠言飛傳，這還不恐怖。最近發(fā)生的搶鹽事件，一天時間把中國所有的鹽搶光了。

當(dāng)然搶鹽事件中說明主流媒體有問題，起碼三個可能性的問題，一個叫反映太慢，第二個叫主流聲音不強，第三個可能以前做的什么錯事使其公信力不夠。如果我們發(fā)生動亂，埃及默多拉克，會不會被抓起來，我們不知道，動亂的結(jié)果就是被顛覆。同樣的這是一場對我們整個國家來講、民族來講、社會來講，他是一場斗爭。這都是一些歷史上的片斷，我們不能忘記，如果我們忘記了，把握不好正確的輿論導(dǎo)向，八國聯(lián)軍重進北京可不是天方夜譚。沒有理由，打利比亞有沒有理由？沒有理由，人家家里的事關(guān)你什么事，就是因為你動亂。

同樣的在不同的形式下重新評估我們的三網(wǎng)融合，包括技術(shù)發(fā)展的各種方向。世博會已經(jīng)告訴我們未來三網(wǎng)融合是什么樣，電視就是一面墻，手機就是搖控器、遙感器，家里的PC機就是局域網(wǎng)。世博會定完了，什么是三網(wǎng)融合，三網(wǎng)融合就是這樣。老百姓也得上網(wǎng)，我才不管什么叫電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、電話網(wǎng)，老百姓就用這三個東西，說這能融合。一個叫手機、一個叫PC機，一個叫電視機。因此三網(wǎng)融合在老板眼里，或者現(xiàn)代實用技術(shù)者的手里，他的核心就是Wi-Fi，Wi-Fi才是三網(wǎng)融合的核心。人家都說不是，為什么冒出這么多的市場，這么一幫人都當(dāng)老大，出來橫著走，你們都圍繞我轉(zhuǎn)。

這里邊有兩個命題，要知道反思，一個叫一線多能、一個叫一源多屏。對不對，我說都不全對。一根線什么都能干？要掛一個手機，一源多屏，一個節(jié)目哪個屏都有，看起來對，也不對，為什么？要講一下三器。當(dāng)代新媒體下，手機變成了采集器和發(fā)射器，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站變成了匯集器和過濾器，電視是精品展示器。這里邊有兩個方向，一個是電視屏一定可以到PC上往手機上放。你說反過來行不行，不行，如果反過來允許，中國的性騷擾現(xiàn)象就會普遍。法國是三器，從采集器到發(fā)射器到匯集器再到展示器。

在這里講一個基本的定律，史特金定律和反定律。史特金定律說任何事90%是垃圾。史特金反定律是，1%的人創(chuàng)造，9%的人為創(chuàng)造的東西投票，90%的人享受創(chuàng)造的成果。這是我們跟中國氣象局的策劃，北京經(jīng)常下雨的時候，這邊有雨，那邊沒雨。發(fā)動老百姓發(fā)現(xiàn)下雨了或者昆蟲跳出來，老百姓拍下來送到氣象局的網(wǎng)站，氣象專家說這是對的，那就放到電視上。還有一個命題就是內(nèi)容，電信界的同仁經(jīng)常把內(nèi)容搞混，電影、電視劇只是內(nèi)容中很小的一部分。內(nèi)容到現(xiàn)在為止比較流行的有三個定義，一個定義是傳媒經(jīng)濟學(xué)定義，什么叫內(nèi)容？吸引眼球注意力的所有東西都是內(nèi)容。第二個是傳播學(xué)中易于協(xié)調(diào)的一種定義。內(nèi)容是原始數(shù)據(jù)向意義的轉(zhuǎn)換，原始數(shù)據(jù)就是未經(jīng)解釋的刺激。還有一種內(nèi)容是我們比較崇尚和實用的內(nèi)容，要用社會學(xué)觀點，內(nèi)容就是社會活動留下的印記，比方說方言，也是印記。由于是社會活動留下的印記，社會活動的主體就是社會組織，找到組織就找到節(jié)目源，包括協(xié)會。比如說餐飲發(fā)布、信息發(fā)布，誰去找一個個餐廳，直接找餐飲協(xié)會就可以了，找到組織就找到節(jié)目源。

在這個新的環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時候，原來的視頻就要跟互聯(lián)網(wǎng)的社區(qū)對應(yīng)。至于說大家很關(guān)心的IPTV等商業(yè)模式，這個商業(yè)模式早就定了，中國的商業(yè)模式就兩種，一個名字叫中國電信，特征式、一站式服務(wù)，什么都我來服務(wù)。還有一種叫中國移動，說一站式服務(wù)誰行誰來服務(wù)。一個是開放的，一個是封閉的。盡管政策如此傾斜中國移動、中國電信，但中國聯(lián)通仍然老大，為什么？有小平同志的關(guān)懷照耀，所以那兩家打不贏。

至于說在新媒體結(jié)構(gòu)下商業(yè)模式的精髓又是什么，是四個一切，一切皆媒體。媒體與媒介，我們的房子是媒介，我們的各位在這兒開會是媒體。這個房子可以開會，可以吃飯，因此房子是媒介，媒介是復(fù)數(shù)，媒體單數(shù)。一切皆內(nèi)容，一切皆免費，一切皆廣告或電子商務(wù)或付費游戲工具。今天的新媒體就是這四種方式，前三個都是固定的，免費是最大的騙子。很多的運營商一定要明白，經(jīng)濟效應(yīng)跟社會效應(yīng)是矛盾的，只要拖一步，社會效益就變成經(jīng)濟效益。最典型的三峽，挪一步發(fā)電就是經(jīng)濟效益。而且對于廣電更是這樣，因為我們是黨的喉舌，我們深知黨和政府不會虧待為社會作出貢獻(xiàn)的人。今天我們隨便抽一個80后、90后，3月5日是什么日子？學(xué)雷鋒日。80后、90后記住這個偉大做貢獻(xiàn)的人雷鋒同志。

對于運營商來講，有兩個轉(zhuǎn)型，一個是媒介向媒體轉(zhuǎn)型，一個是由ISP向ICP轉(zhuǎn)型。不光網(wǎng)絡(luò)是媒介，內(nèi)容也是媒介。今天老百姓的運營商不是廣電、不是電信、也不是聯(lián)通，是他們，百度、Google、騰訊、蘋果、新浪、阿里巴巴，還包括iPhone，請問他們有網(wǎng)嗎？沒有網(wǎng)。至于說在技術(shù)環(huán)節(jié)上，技術(shù)只有陰陽結(jié)合才是美好的。今天我使用的是筆記本，硬件是陽，操作系統(tǒng)是陰，一個技術(shù)找不到陰陽兩面絕對不是一個完美的技術(shù)。比方說電信用的EPON，廣電用的是EOC，陰陽的技術(shù)才是一個偉大的技術(shù)。電信遇到的問題就是被BOSS“包死”，所有的業(yè)務(wù)必須換成流量才能算業(yè)務(wù)。電子商務(wù)沒法算流量，因此創(chuàng)造了阿里巴巴。游戲玩的工具沒法算，又不要了。正是因為他只是媒介思維，沒有媒體的思維，才搞出了所謂云計算的，大家搞云的搞混的都不行。云是有顏色的，中國電信是一站式服務(wù)，都從我這兒走，就叫云，那不亂套了。云是帶顏色的，在座的各位記住，特別是為政府做策劃的時候，每個政府他的主題方向資源不一樣，有的地方是旅游大省，就叫旅游云，有的地方是叫交通大省就叫物流云，云是有顏色的，這是常識。怎么冒出一個沒有色彩的云計算，把社會忽悠。

同樣的命題物流，物流網(wǎng)是物聯(lián)網(wǎng)的前身，解決了三個問題，時間、空間、信息。物聯(lián)網(wǎng)解決了什么問題？加一個要素，這個要素就是專業(yè)服務(wù)。物聯(lián)網(wǎng)上同樣是兩個思維，一個是媒介思維，一個是媒體思維。媒介思維是叫傳感器，聯(lián)合起來就叫物聯(lián)網(wǎng)。還有一種思維，說傳感器傳給誰？先把誰找到行不行，這是媒體思維。因此形成了兩種路線，一種路線走的類似于過去EDI的結(jié)構(gòu)，還有另外一種。比如說測血糖，測完之后發(fā)到305醫(yī)院，醫(yī)院發(fā)短信告訴我，血糖不對，不要喝酒，這就叫物聯(lián)網(wǎng)。

安防是一個偽命題，在影視管理理論，相互有三個邊界，一個是私人至今的隱私邊界，還有一個是集體之間的集體邊界。小區(qū)里邊的邊界，你交了物業(yè)費，他來管。你可能把家里出門的信息告訴物業(yè)保安嗎？估計夠嗆。有的說不用，我就是我，我一出門的時候，有什么情況，拿手機就能看到家里的情況。你知道你的信息都在電信那兒，克隆你的號碼很簡單。想清楚！

新時代的系統(tǒng)怎么樣，我個人認(rèn)為是以CDN為基本狀態(tài)，新的滿足三網(wǎng)融合的運營支撐結(jié)構(gòu)，也就是說即管媒介不管媒體。剛才我已經(jīng)說了，三網(wǎng)融合的目標(biāo)沒有變，三網(wǎng)融合是國家干預(yù)式，一種情況下叫供給不足，另外一種情況下叫產(chǎn)品不合格或者叫副作用，像三聚氰氨事件。廣電一定要明白，我們不滿意，國家給予干預(yù)，國家干預(yù)第一是在廣電，現(xiàn)在的干預(yù)是干預(yù)廣電的產(chǎn)品不合格。哪個不合格，都是原來單項的必須改成雙向，原來標(biāo)清要改變成高清的，這是國家的干預(yù)，必須要改變。同樣國家也干預(yù)電信，電信業(yè)必須改變。第一是帶寬不夠，不合格，另外還有副作用。黃色網(wǎng)站也敢分錢，旁邊判刑的是什么人？都是把你們信息賣了的。對于廣電自己核心要做好自己的社會定位，這個社會定位除了輿論之外還有監(jiān)視、解釋傳播信息價值，這是做媒體的基本責(zé)任。

廣電和電信的區(qū)別，你們認(rèn)為兩點線連接的是工具，但兩點直接不是電信、不是網(wǎng)絡(luò)。我用兩位很尊敬的首長的相片，右邊是北京市委書記劉淇，左邊是上海市委書記于志清。你仍然讓北京電視臺讓劉淇說，“儂好！”。如果讓上海電視臺打開讓于市長說，“同志們，你們好！”。這都是廣電有控制的。廣電的戰(zhàn)略不僅是黨的喉舌，而且是政府的幫手。

謝謝大家！