根據(jù)IHS iSuppli公布的數(shù)據(jù)，受降價和支持3D格式的內容逐漸增加的影響，全球3D電視" title="3D電視">3D電視出貨量在2011年增長463%，達到2340萬臺。

預計2012年市場也將迎來3位數(shù)的增長，出貨量將會增長132%，達到5420萬臺。全球3D出貨量將在2014年突破1億臺大關，2015年更會達到1.592億臺。

IHS電視系統(tǒng)與零售服務總監(jiān)Riddhi Patel在報告中寫道，“2010年3D電視市場由于高價和缺少內容的冷淡反應，促使電視廠商進行重大調整，今年改變了市場策略。2011年，電視廠商在營銷時不再將3D標榜為必備技術，而是作為一項有吸引力的功能，類似他們在電視的互聯(lián)網(wǎng)連接功能上采取的策略。”

根據(jù)HIS iSuppli的月度價格與規(guī)格報告（US TV Price and Specifications Tracker），美國電視2011年3月，3D電視價格相比上月降低了9%。

此外，報告中還提到，自2010年6月以來，更多3D內容已經(jīng)面世，3D眼鏡也在不斷改進。

IHS電視系統(tǒng)與零售服務總監(jiān)Riddhi Patel在報告中寫道，“電視廠商在營銷時不再將3D標榜為必備技術，而是作為一項有吸引力的功能，類似他們在電視的互聯(lián)網(wǎng)連接功能上采取的策略。”Patel指出，廠商相信這種推廣3D電視的策略能促使消費者作出先行購買，未來再用3D功能的決定，并讓消費者相信自己的電視已經(jīng)為未來做好了準備。

雖然3D電視之前的平淡反應讓廠商反思其營銷和推廣策略，這樣就夠了嗎？

我仍不會買3D電視。不過我認為廠商在技術本身不足以推動市場及時調整策略的做法值得稱道。

將3D作為一項功能進行推廣是正確的決定：這比將3D做為獨立的產(chǎn)品類型更加合適。我知道有用戶購買高清電視" title="高清電視">高清電視，但卻不向電視運營商購買高清節(jié)目。他們購買高清電視只是因為它們比老電視更好。但我依然看不到將3D作為購買新電視的理由——這只是個小裝飾而已。

從商業(yè)角度來看，這種策略改變會使廠商受益。

IHS iSuppli認為：

3D電視市場的主導技術依然是LCD液晶顯示屏，占據(jù)著2011年3D電視銷量的83%。3D電視在全球平板電視市場中的份額也在持續(xù)上升，從去年的2%提升為今年的11%，明年預計會翻倍達到22%。到2015年，3D電視將會占據(jù)全球平板電視出貨量的52%。

為了進一步刺激消費者購買3D電視，廠商正在降低價格。根據(jù)IHS iSuppli的月度價格與規(guī)格報告，美國電視2011年3月，3D電視價格相比上月降低了9%。明年的價格將會根據(jù)功能組合繼續(xù)變化，而功能組合又會隨著大眾喜好而變化——這一過程將讓各收入階層消費者對3D電視的接受更為自主。

這些都是好的改變，但3D電視依然存在眼鏡的問題。3D眼鏡不光價格昂貴、外觀詭異，而且會讓部分用戶頭暈。很多人經(jīng)常找不到電視遙控器" title="遙控器">遙控器，現(xiàn)在又多了個眼鏡需要找。