盡管全球電視出貨量年同比下降7%，北美市場的零售銷售仍趨于穩(wěn)定。北美于2012上半年小幅下滑后，第三季度的出貨量增長近3%。美國消費(fèi)者偏好更大尺寸和價(jià)格便宜的電視機(jī)，預(yù)計(jì)今年感恩節(jié)后黑色星期五銷售季的亮點(diǎn)將著重于此。

NPD DisplaySearch全球電視研究總監(jiān)Paul Gagnon指出：“在美國，采購高峰通常出現(xiàn)在第三季度末，為即將到來的假日購物季做準(zhǔn)備。由于眾多零售商都專注于黑色星期五期間的優(yōu)惠大讓利，以及黑色星期五前的促銷活動(dòng)，他們已建立充裕庫存以滿足需求?；诮鹉旰谏瞧谖迩鞍l(fā)布的促銷活動(dòng)，我們觀察到零售商們對(duì)今年假日期間電視銷售非常積極且充滿信心。”

由于日本和西歐市場的需求大幅下跌，全球電視出貨量已連續(xù)第四個(gè)季度同比下滑。在日本，第二季度電視出貨量較去年下挫超過70%，而西歐的出貨量也下降了15%以上。平板電視在新興地區(qū)的增長低于預(yù)期，尤其是在亞太地區(qū)。由于零售價(jià)格下滑，2012年第三季度印度的電視市場呈現(xiàn)衰退。

中國市場第三季度電視出貨量年同比增長超過13%，主要由于十月黃金周假期期間對(duì)電視的需求量增加，以及6月開始實(shí)行的新能源效率補(bǔ)貼政策有一定刺激作用。等離子電視的出貨量持續(xù)下滑，LCD仍在平板電視技術(shù)占主導(dǎo)地位，單位出貨量較上季度增長16%。然而，全球第三季液晶電視的整體銷售量下降，較去年下滑1%。這標(biāo)志著連續(xù)三個(gè)季度年同比出貨量下降。即使市場份額有所擴(kuò)大，但2012年全球整體需求水平有所下降，影響了液晶電視出貨量。LED背光液晶電視出貨量繼續(xù)攀升，占全球電視70%以上出貨以及80%的營收。LED和3D出貨在北美市場的滲透率最低，可能是因?yàn)榈南M(fèi)者對(duì)于屏幕尺寸和價(jià)格更為看重。大尺寸屏幕的增勢繼續(xù)強(qiáng)勁，平均出貨電視尺寸增長超過6%至35.8’’，達(dá)史上最高。

表一、2012第三季度全球不同技術(shù)電視出貨量與成長率（單位：千臺(tái)）

數(shù)據(jù)來源：NPD DisplaySearch季度全球電視出貨與預(yù)測報(bào)告

在前五名品牌中，只有三星和LG電子平板電視營收年同比增長為正值

Only Samsung and LGE only brands to Grow FPD TV Revenues Y/Y Among Top 5

按出貨金額來看，三星平板電視營收年增長率3%，LG電子為1%，為全球前二大品牌。2012第二季度，三星的市場份額略有下降，但其市場份額仍比LG電子高10%以上。前三名的日本品牌中，盡管夏普的營收份額從2012第二季度至第三季度得到了有力的推動(dòng)，但整體營收從去年開始呈現(xiàn)兩位數(shù)的速度下降。2012第三季度，由于中國黃金周假期季節(jié)性因素市場轉(zhuǎn)移國，中國品牌取得了大量的市場份額。

表二、2012第三季度全球前五大平板電視品牌營收百分比與成長率

數(shù)據(jù)來源：NPD DisplaySearch季度全球電視出貨與預(yù)測報(bào)告