OPPO是國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)之一，不過(guò)去年四季度和今年一季度的手機(jī)出貨量出現(xiàn)下滑，在這樣的情況下它發(fā)布高端旗艦Find系列的最新款手機(jī)或有望壯其聲威，據(jù)稱即將發(fā)布的Find手機(jī)名稱是FindX.
OPPO陷入低谷，連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)下滑。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2017年四季度OPPO的出貨量同比下滑了13.2%，前五大手機(jī)品牌當(dāng)中除了小米取得增長(zhǎng)外另外四家都出現(xiàn)了下滑，而OPPO下滑幅度是最大的；今年一季度，全球前五大手機(jī)品牌當(dāng)中只有三星和OPPO出現(xiàn)了下滑，而OPPO的下滑幅度也是最大的，同比下滑了7.5%。
OPPO的智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)下滑與整體大環(huán)境有關(guān)，其智能手機(jī)出貨量當(dāng)中有超過(guò)七成是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成的，2017年四季度和今年一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量均出現(xiàn)了下滑，今年一季度的下滑幅度更超過(guò)兩成，整體大環(huán)境不好自然讓OPPO承受了壓力。
不過(guò)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)當(dāng)中，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)華為和小米仍然取得了增長(zhǎng)，而OPPO和vivo則出現(xiàn)了下滑，這說(shuō)明OPPO和vivo總有自身的問(wèn)題。
對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，它主要是在中端市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，中端手機(jī)的利潤(rùn)空間較大也有利于維持它占優(yōu)勢(shì)的渠道和廣告營(yíng)銷模式，而這恰恰成為了它的弱點(diǎn)。2017年四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)遭遇寒流后，華為迅速轉(zhuǎn)身?yè)肀У投耸謾C(jī)市場(chǎng)，而小米則向來(lái)在低端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)第一位的市場(chǎng)份額，但是考慮到OPPO的渠道和廣告營(yíng)銷成本較高這限制了它在低端手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。
當(dāng)然對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)辦法就是往高端市場(chǎng)拓展，這方面華為提供了參考。華為早已認(rèn)識(shí)到高端手機(jī)市場(chǎng)的重要性，這幾年即使它在實(shí)力方面與蘋(píng)果和三星有差距但依然強(qiáng)攻高端手機(jī)市場(chǎng)，依靠在高端市場(chǎng)的拓展它逐漸在高端市場(chǎng)打開(kāi)局面，同時(shí)也提升了它的品牌聲譽(yù)反過(guò)來(lái)推動(dòng)中低端手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)，或許是華為提供的參考讓OPPO有意以Find品牌出擊高端手機(jī)市場(chǎng)。
其實(shí)OPPO一直以來(lái)都是將Find定位高端品牌，其之前發(fā)布的多款Find系列手機(jī)也是主打高端手機(jī)市場(chǎng)，本次即將發(fā)布的FindX似乎也有這樣的實(shí)力。
OPPO向來(lái)強(qiáng)調(diào)自拍方面的優(yōu)勢(shì)，2016年其就展示了潛望式鏡頭+長(zhǎng)焦防抖的創(chuàng)新科技；VOOC低壓安全快充技術(shù)是它的獨(dú)門(mén)絕技，其已研發(fā)了升級(jí)版，可以用15分鐘充滿2500mAh；當(dāng)下屏下指紋識(shí)別技術(shù)成為潮流，預(yù)計(jì)這也將成為FindX的技術(shù)之一；此外預(yù)計(jì)FindX的屏占比可望進(jìn)一步提升。通過(guò)引入諸多創(chuàng)新科技凸顯FindX的旗艦地位，X也有這方面的意義。
不過(guò)筆者認(rèn)為，F(xiàn)indX的發(fā)布最多只是提升OPPO的品牌聲譽(yù)，對(duì)于拉動(dòng)它出貨量的增長(zhǎng)幫助有限，其要想取得出貨量的重新增長(zhǎng)還得在中低端市場(chǎng)發(fā)力。有消息指OPPO已在印度市場(chǎng)做出這一變動(dòng)，推出線上品牌realme，希望以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)與當(dāng)下在印度智能手機(jī)市場(chǎng)奪得第一位市場(chǎng)份額的小米較量，這或許才是幫助它取得反彈的重要舉措。