進入9月，空調市場也進入淡季，市場需求逐漸萎靡。但值得一提的是，2018年冷年中國空調產業(yè)再次刷新紀錄，連續(xù)三年的高增長給了業(yè)內一針“興奮劑”。而未來的空調市場如何發(fā)展，能夠延續(xù)輝煌？又成為大家關注的焦點。

　　進入淡季市場需求萎靡，行業(yè)價格競爭激烈

　　中怡康數據顯示，2018年上半年，空調市場規(guī)模達到1312億元，同比增長19．8％。上半年表現優(yōu)異?？照{行業(yè)連年保持增長，一個非常重要的原因是近幾年的高溫天氣。尤其剛剛過去的今年夏季，我國高溫天氣呈現出高溫極端性強、日數多、面積大等特點。受“高烤”影響，空調滲透率偏低的東北地區(qū)也銷售火爆。所以，毋庸置疑，空調是典型“靠天吃飯”的行業(yè)。

　　志高集團董事局主席兼總裁李興浩在采訪中表示，過去的2018冷年，志高早在5月份，全國多區(qū)域就已提前2個月超額完成了18冷年全年的任務目標，2018年上半年，志高空調國內銷售額為33億，同比增10％。而在一帶一路沿線區(qū)域，更拿下了10％的市場份額，在海外市場上，未來將保持10％－20％的增長。

　　那么，下半年空調行業(yè)發(fā)展又有什么苗頭呢？奧維云網（AVC）監(jiān)測顯示，第31－35周空調零售額累計線上市場增長8．1％，線下市場下降3．0％，整個8月份市場表現不盡人意。

　　受市場需求增長乏力的影響，行業(yè)價格競爭更加激烈，格力9月份上市的冷靜王3代26一級能效機型售價為3499元，遠低于整體同規(guī)格的機型均價。而對于2019年市場，家電專家劉步塵表示，2019冷年由于庫存壓力，可能會出現負增長，“目前行業(yè)庫存已經攀升至5000萬套左右?！?019年冷年可能會帶來新一輪的價格戰(zhàn)。

　　基于此，海信空調負責人適時推出了“海信舒適變頻普及行動”?！耙詿衢TIP與產品升級的雙重加持，有效提升品牌拉力，加速實現用戶價值?！焙Ｐ趴照{總經理王云利表示：“此次普及心動以第三代舒適變頻空調男神X為先鋒，通過系列舒適變頻產品的打造和市場活動，掀起一輪行業(yè)的產品舒適品質升級?！?/p>

　　北京中怡康時代市場研究有限公司分析認為，上半年空調市場依舊保持強勁增長勢頭，但空調市場具備周期特性，中期來看，影響空調規(guī)模周期的宏觀和房地產趨勢都在走差，市場將進入一個全面升級的窗口期。

　　市場競爭升級 高端化和渠道下沉是方向

　　當下，盡管空調市場上半年表現不俗，但不能否認的是，今年空調庫存也創(chuàng)下了記錄，除了價格戰(zhàn)之外，家電專家劉步塵認為，空調行業(yè)市場分化越來越明顯，未來空調行業(yè)的兩大增長點分別是高端產品和三四五級市場。

　　目前，一二線城市的空調市場趨于飽和，空調主要來自于換新升級以及增加更多空調的需求，空調的增量較為有限。對于三四五線城市來說，此前的空調普及遠不如一二線城市，隨著城市化進程更多農村居民進入城市生活，以及生活水平的提升人們對空調的需求一直都在增加，成為催動空調行業(yè)增長的推動力。

　　正如8月，國內的天氣并沒有去年酷熱，或許是受此前進行價格戰(zhàn)的教訓，如今面對空調行業(yè)的庫存再次創(chuàng)下新記錄的時候，格力不再輕言價格戰(zhàn)，而選擇拓展當下有巨大發(fā)展?jié)摿Φ娜奈寰€城市。而對于拓展三四五線城市，格力是有優(yōu)勢的，其貴為國內第一大空調品牌已有20多年歷史，在空調品質、技術、服務等方面均遠高于中小空調企業(yè)，格力進入這些市場順應了消費升級的趨勢。

　　而在高端化領域，空調企業(yè)同樣也在尋找突破點，做技術創(chuàng)新尤其是針對用戶痛點的創(chuàng)新是至關重要的。比如當下大家關注的甲醛問題，就是很好的創(chuàng)新點。

　　為此，志高推出智能王5代掛機系列，據志高方面介紹，這次推出的新品部分帶除甲醛和自呼吸負氧離子功能，以此特性吸引消費者。據悉，智能王5代實現了空調產品除甲醛功能的全達標，在全國權威機構SIMT上海計量測試的檢測中，甲醛凈化效率可達40％－45％！遠超≥25％的甲醛凈化率國家標準。

　　另外自清潔空調的市場發(fā)展空間也巨大，2017年1～9月，自清潔空調占市場的零售量、零售額份額分別為11．3％、14．0％，格力、海爾、海信等多個品牌已經投入其中，推動自清潔市場蓬勃發(fā)展。目前主打空調舒適化功能賣點的產品越來越多，其中，較有代表性的是海爾、海信、格力主推的控濕和美的、海爾為首的舒適吹風，兩大賣點經主力品牌宣傳，使舒適化空調進入銷量爆發(fā)階段。

　　按照專家的預測，新冷年空調業(yè)品牌競爭更趨激烈，空調產品結構會進一步調整，中高端比例保持上升態(tài)勢，技術研發(fā)與創(chuàng)新投入加大，但售后服務、安裝、品牌差異化等建設也應齊頭并進，讓空調企業(yè)形成完成的閉環(huán)，奪取更多市場份額。