讓眾多果粉廣為人知的是，iPhone越來(lái)越貴幾乎成了蘋果近年來(lái)被吐槽的話題。去年九月，蘋果發(fā)布的當(dāng)時(shí)旗下最貴的手機(jī)— iPhone X，其 256G 版本的國(guó)行售價(jià)達(dá)到了 9688 元。今年九月，蘋果再次刷新了這個(gè)記錄，新 iPhone XS MAX 的 256G 版本售價(jià)達(dá)到了 10999 元，頂配 512G 版更是達(dá)到了前所未有的 12799 元。

一直以來(lái)iPhone價(jià)格越來(lái)越高，讓人覺(jué)得蘋果是越來(lái)越賺錢，但研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，iPhone售價(jià)提升并沒(méi)有帶來(lái)更高的利潤(rùn)率，相反其利潤(rùn)率還在降低。加拿大研究機(jī)構(gòu)TechInsights的數(shù)據(jù)顯示，iPhone的利潤(rùn)率已由2009年iPhone 3GS時(shí)的74％，降到了現(xiàn)在iPhone XS的60％。

盡管iPhone X以來(lái)的新iPhone售價(jià)突破了1000美元，但更高的價(jià)格并未帶來(lái)更高的利潤(rùn)率，如此高的價(jià)格是因?yàn)樘O果在iPhone中添加了更多新技術(shù)和更高質(zhì)量的組件壓縮了蘋果的利潤(rùn)空間。

雖然iPhone XS的利潤(rùn)率不及2009年最高峰時(shí)的74％，但其60％的利潤(rùn)率也并不是最低的，iPhone利潤(rùn)率最低的是2016年3月份推出的iPhone SE，其起售價(jià)為399美元，零部件成本為186．7美元，利潤(rùn)率為53％。在鼎盛時(shí)期，蘋果公司每賣出1美元iPhone，就有74美分的利潤(rùn)直接入賬。

但不要以為蘋果公司就一直在虧錢，根據(jù)投資銀行公司Canaccord Genuity給出的數(shù)據(jù)，雖然蘋果iPhone的出貨量不到行業(yè)總出貨量的20％，但卻占據(jù)了87％行業(yè)利潤(rùn)的。

此外，手機(jī)單價(jià)的提升也讓蘋果在每臺(tái)手機(jī)上的利潤(rùn)獲得極大地增加。10 年前每賣一臺(tái) 600 美元的 iPhone 3GS，進(jìn)賬 444 美元；現(xiàn)在每賣一臺(tái) 1000 美元的iPhone XS 卻能進(jìn)賬 600 美元。

雖然利潤(rùn)率下降，但進(jìn)入蘋果口袋里的錢可是一點(diǎn)也沒(méi)有變少??！