IDC公布的2018年四季度的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下跌9．7％，國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)華米歐維表現(xiàn)分化，蘋(píng)果出貨量同比大跌近四成，這正導(dǎo)致它們之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。

國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)分化

據(jù)IDC公布的這份數(shù)據(jù)顯示，華米歐維和蘋(píng)果合計(jì)占有的市場(chǎng)份額已高達(dá)88．9％，其它中小手機(jī)品牌和三星合計(jì)的出貨量同比大跌超過(guò)四成，市場(chǎng)份額被進(jìn)一步壓縮至11．1％。

在中小手機(jī)品牌和三星占有的市場(chǎng)份額被日漸壓縮之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)要取得市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)只能互相爭(zhēng)奪，導(dǎo)致它們之間的競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。

從四季度的數(shù)據(jù)可以看出，華為是最大的贏家，其出貨量同比增長(zhǎng)23．3％，在前五強(qiáng)當(dāng)中增速最快，也是唯一一家增速超過(guò)兩位數(shù)的，其市場(chǎng)份額高達(dá)29．0％，有望成為繼諾基亞之后第二家在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)取得超過(guò)三成市場(chǎng)份額的手機(jī)企業(yè)。

國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)之中的另外三個(gè)，OPPO和vivo分別取得了同比增長(zhǎng)1．5％、3．1％的增幅，兩家企業(yè)的市場(chǎng)份額分別為19．6％、18．8％。值得注意的是此前一個(gè)季度，vivo首次在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超越OPPO，而四季度OPPO成功反超vivo，顯示出兩家企業(yè)呈現(xiàn)兄弟相爭(zhēng)的局面，而且它們也在2018年10月分別發(fā)布了各自的性?xún)r(jià)比手機(jī)，似乎是性?xún)r(jià)比手機(jī)幫助它們?nèi)〉昧顺鲐浟康脑鲩L(zhǎng)。

小米成為國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)中的最大受害者，這個(gè)季度其出貨量同比大跌34．9％，回顧它這一年來(lái)四個(gè)季度的增速可見(jiàn)，它的增速逐月下滑，似乎是在華為榮耀和OV的性?xún)r(jià)比手機(jī)擠壓下，性?xún)r(jià)比策略未能幫助它扳回劣勢(shì)，導(dǎo)致市場(chǎng)份額逐漸下降。

與蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)加劇

在過(guò)去數(shù)年，國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)的崛起，三星是最大的受害者。三星曾在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)取得近兩成的市場(chǎng)份額，但是自2014年之后它在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額逐漸下滑，至去年其在中國(guó)市場(chǎng)的份額已縮減至不到1％。

在三星的市場(chǎng)份額日漸被壓縮過(guò)程中，蘋(píng)果由于主要占據(jù)高端手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)對(duì)蘋(píng)果的影響較小，但是自去年開(kāi)始，華為、OPPO、vivo紛紛沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果也開(kāi)始受到影響。從2018年四季度的數(shù)據(jù)可以看出，華為、OPPO、vivo的策略已取得成效，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額同比大跌19．9％，蘋(píng)果CEO庫(kù)克也表示去年四季度的出貨量出現(xiàn)下滑主要是受中國(guó)市場(chǎng)下滑影響所致。

自去年底開(kāi)始，蘋(píng)果開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，iPhoneXS和iPhone XS MAX在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)超過(guò)千元，而廉價(jià)版的iPhoneXR更是降價(jià)近2000元，隨后天貓、京東、蘇寧公布的數(shù)據(jù)顯示在iPhone進(jìn)行大幅降價(jià)促銷(xiāo)的刺激下銷(xiāo)量同比猛增80％，顯示降價(jià)已取得了預(yù)期的效果。

蘋(píng)果這一優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)疑點(diǎn)燃了它與國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)的戰(zhàn)火，在新iPhone大幅降價(jià)的情況下，iPhone8系列殺入4000元以?xún)?nèi)，iPhone7則跌入3000元以?xún)?nèi)，在這兩個(gè)價(jià)格段與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌展開(kāi)廝殺，iPhone熱銷(xiāo)的勢(shì)頭延續(xù)下去，相信將迫使華為、OPPO、vivo采取應(yīng)對(duì)措施，或許會(huì)推出相應(yīng)的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)是全球最大的市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)有半數(shù)或以上的出貨量在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成；對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)是其第二大收入來(lái)源市場(chǎng)，在iPhone出貨量出現(xiàn)下滑的情況下，它已在中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)了優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)希望扭轉(zhuǎn)出貨量下滑的勢(shì)頭，這勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)與蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)將趨于激烈。