今天上午，華為消費(fèi)者BG掌門人余承東在微博上宣布，今年華為＋榮耀很可能成為全球第一手機(jī)廠商，并制定了未來(lái)必須實(shí)現(xiàn)的4個(gè)目標(biāo)。

一、華為單品牌未來(lái)要做到全球第一；二、榮耀品牌做到中國(guó)前二、全球前四；三、全力支持榮耀發(fā)展，將會(huì)給榮耀極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，在渠道、零售上加大投入，榮耀一定要超越并甩開對(duì)手；四、無(wú)論華為和榮耀，都要敢于創(chuàng)新，做智慧全場(chǎng)景產(chǎn)業(yè)的王者。

隨后，榮耀總裁趙明轉(zhuǎn)發(fā)余承東該微博，稱榮耀必須擼起袖子，抓住機(jī)遇，用“極具競(jìng)爭(zhēng)力”的產(chǎn)品讓用戶滿意，讓榮耀更加榮耀。在我看來(lái)，余承東這番表態(tài)，主要有兩個(gè)亮點(diǎn)：

一是他預(yù)告華為＋榮耀今年將登頂全球市場(chǎng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，去年全球手機(jī)市場(chǎng)前三依然是三星、蘋果、華為（華為＋榮耀），三者出貨量分別為2．923億臺(tái)、2．088億臺(tái)、2．06億臺(tái)。不難看出，華為出貨量與第二名蘋果差距不斷縮小，考慮到華為呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭（年同比增長(zhǎng)33．6％）、蘋果陷入一定程度的頹勢(shì)（年同比下跌3．2％），今年華為出貨量趕超蘋果已成定局。

不過(guò)，華為想在今年超過(guò)三星，成為全球手機(jī)行業(yè)霸主并不容易，存在巨大變數(shù)。去年二者出貨量相差近9000萬(wàn)臺(tái)，三星年同比下跌8％，而華為年同比增長(zhǎng)33．6％，一跌一漲似乎有助于縮小差距甚至趕超，但9000萬(wàn)臺(tái)差距畢竟不是個(gè)小數(shù)目，且三星并不會(huì)暴跌、華為也無(wú)法持續(xù)大漲，二者2019年出貨量目標(biāo)分別為2．9億臺(tái)、2．5－2．6億臺(tái)。

即便三星、華為實(shí)際表現(xiàn)可能會(huì)與既定目標(biāo)有所出入，但我認(rèn)為在可控范圍內(nèi)，2019年華為整體市場(chǎng)表現(xiàn)仍將不敵三星，與后者存在數(shù)千萬(wàn)臺(tái)的差距。因此，余承東預(yù)言今年華為＋榮耀成為全球第一有點(diǎn)過(guò)于樂(lè)觀，最快明年才有可能實(shí)現(xiàn)。

二是他對(duì)榮耀的目標(biāo)制定。IDC數(shù)據(jù)顯示，去年榮耀位居中國(guó)第三，不僅超過(guò)老對(duì)手小米，也超過(guò)老大哥華為，但落后于OV，做到中國(guó)前二意味著其必須超過(guò)OV中的一家或全部超過(guò)。當(dāng)然，最理想的局面是中國(guó)前二被榮耀、華為把持，但從目前態(tài)勢(shì)來(lái)看，實(shí)現(xiàn)難度較大。

值得注意的是，2017年底，榮耀提出3年沖擊全球前五，今年元旦目標(biāo)修正為5年躋身全球前三，3個(gè)月后余承東又更新為全球前四，不禁讓人心生疑惑，為何榮耀征戰(zhàn)全球的目標(biāo)會(huì)開倒車？難不成他怕榮耀全球化過(guò)猛，影響未來(lái)華為單品牌實(shí)現(xiàn)全球第一？（未來(lái)華為在中國(guó)未必打得過(guò)榮耀，只能靠全球化優(yōu)勢(shì)才能確保登頂。）

另外，余承東一句“榮耀一定要超越并甩開對(duì)手”，某種程度上是對(duì)此前雷軍等小米高管一而再再而三懟榮耀的正式回應(yīng)，后者喊出“生死看淡、不服就干”的口號(hào)，并極力營(yíng)造出“紅米對(duì)標(biāo)榮耀、小米對(duì)標(biāo)華為”的輿論氛圍，不過(guò)華為、榮耀均不以為然。

其實(shí)，去年榮耀國(guó)內(nèi)出貨量就已超過(guò)小米（包括紅米，此時(shí)紅米并未分拆獨(dú)立），但差距并不大。如今，余承東提及的“對(duì)手”并不是紅米，而依然是小米，他希望榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量能甩開整個(gè)小米。當(dāng)然，榮耀的對(duì)手還包括冠亞軍OV，而且它們是頭號(hào)勁敵，比小米帶來(lái)的威脅還大，自然成為其重點(diǎn)攻克的對(duì)象。

種種跡象表明，隨著華為＋榮耀出貨量不斷提升，其野心也越來(lái)越大，不僅希望聯(lián)手制霸中國(guó)本土市場(chǎng)和更廣闊的全球市場(chǎng)，也希望華為、榮耀單品牌能取得更大突破?？梢灶A(yù)見的是，未來(lái)華為＋榮耀將與三星、蘋果、小米、OV打一場(chǎng)硬仗，這是高手之間的巔峰對(duì)決，鹿死誰(shuí)手猶未可知。

作者：龔進(jìn)輝