小刀馬
今天，蘋果公司召開(kāi)了年度股東大會(huì)，庫(kù)克在大會(huì)上說(shuō)了幾個(gè)方面的問(wèn)題，讓我們從一個(gè)側(cè)面也可以看出近期蘋果面臨的問(wèn)題，以及未來(lái)的一個(gè)粗略的發(fā)展方向。我們觀察，有幾個(gè)方面值得關(guān)注：
其一是疫情影響不可避免。庫(kù)克表示，新冠病毒對(duì)該公司來(lái)說(shuō)是個(gè)“挑戰(zhàn)”。受新冠病毒的影響，蘋果公司已經(jīng)關(guān)閉了中國(guó)各地的工廠和門店。眾所周知，富士康是蘋果最大的代工企業(yè)，但如今富士康的復(fù)工影響較大，這對(duì)蘋果產(chǎn)能的影響也是不可避免的。此前，蘋果公司稱其無(wú)法實(shí)現(xiàn)當(dāng)前財(cái)季營(yíng)收超過(guò)630億美元的業(yè)績(jī)展望，原因是iPhone供應(yīng)受限以及中國(guó)零售額下降。目前，蘋果公司在中國(guó)的42家門店已有大約30家重新開(kāi)張，供應(yīng)商和大型代工廠商也正在逐步恢復(fù)生產(chǎn)，不過(guò)產(chǎn)能的恢復(fù)還有一個(gè)過(guò)程。
其二是蘋果公司將于今年在印度首次開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，并將于2021年在印度開(kāi)設(shè)第一家實(shí)體零售店。蘋果公司一直很在意在印度市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，畢竟印度市場(chǎng)被認(rèn)為是僅次于中國(guó)市場(chǎng)的另一個(gè)龐大市場(chǎng)，未來(lái)的潛力巨大。現(xiàn)在是三星、小米、OPPO等中國(guó)手機(jī)的市場(chǎng)份額更大。此外華為、榮耀、vivo等中國(guó)手機(jī)廠商也在深耕印度市場(chǎng)，未來(lái)這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。一度時(shí)間，蘋果公司的iPhone SE的推出也被認(rèn)為是為印度市場(chǎng)準(zhǔn)備的，此前市場(chǎng)還有消息稱在三月底蘋果公司會(huì)推出iPhone SE2（iPhone 9），目的也是為了應(yīng)對(duì)印度市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和需求。針對(duì)印度市場(chǎng)，庫(kù)克表示，蘋果走到現(xiàn)在已經(jīng)花了好幾年時(shí)間，我們需要獲得政府的批準(zhǔn)，才能進(jìn)入印度，而不是與國(guó)內(nèi)合作伙伴合作。庫(kù)克還表示“我不想讓別人替我們管理這個(gè)品牌，”弦外之意，庫(kù)克對(duì)印度本土廠商并不感興趣。
其三是庫(kù)克對(duì)可穿戴設(shè)備充滿信心。庫(kù)克稱，AirPods和Apple Watch等可穿戴設(shè)備的年收入可以媲美萬(wàn)豪國(guó)際（Marriott Internationa）和維薩的年度營(yíng)收之和，也就是400多億美元。蘋果公司此前公布財(cái)報(bào)稱，其可穿戴設(shè)備、家庭和配件部門第一財(cái)季營(yíng)收為100億美元。尤其是AirPods被認(rèn)為是蘋果公司新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。尤其是如今的iPhone系列產(chǎn)品已經(jīng)取消了耳機(jī)孔，而來(lái)市場(chǎng)對(duì)于AirPods的需求也更加旺盛。當(dāng)然，替代品的出現(xiàn)也會(huì)分流一部分市場(chǎng)，除非AirPods的價(jià)格可以更便宜一些。而市場(chǎng)還有一種研判是，蘋果對(duì)iPhone銷售的依賴程度越來(lái)越低。摩根士丹利預(yù)計(jì)，包括Apple Watch和AirPods在內(nèi)的服務(wù)和可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)部門目前占蘋果營(yíng)收的27%和利潤(rùn)的37%。
其四是iPhone的安全性問(wèn)題，庫(kù)克還是“嘴很硬”。面對(duì)美國(guó)政府要求蘋果公司解鎖2019年12月佛羅里達(dá)州彭薩科拉（Pensacola）造成3人死亡的槍擊案的幕后兇手的iPhone一事的市場(chǎng)質(zhì)疑，庫(kù)克評(píng)論稱“不要以為我們有什么東西卻不肯拿出來(lái)”，庫(kù)克說(shuō)道，并補(bǔ)充稱蘋果公司不會(huì)創(chuàng)建“后門”來(lái)侵入自己生產(chǎn)的設(shè)備。
其五是蘋果公司對(duì)視頻原創(chuàng)市場(chǎng)的在意，不是購(gòu)買舊的內(nèi)容，而是要自主創(chuàng)新，推出自己的視頻原創(chuàng)內(nèi)容。庫(kù)克還表示，必須承認(rèn)向購(gòu)買硬件的用戶提供長(zhǎng)達(dá)一年的TV+試用是一個(gè)瘋狂的決定，但我們就是這么做了。言外之意，蘋果還是希望培育市場(chǎng)，而事實(shí)上在視頻市場(chǎng)上蘋果還沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。