蘋果向前的一小步，卻是Facebook倒退的一大步。財(cái)路被斷的扎克伯格，再也忍不住了。

　　最近，蘋果和Facebook這兩家硅谷巨頭，在輿論場(chǎng)爆發(fā)了激烈的爭(zhēng)斗。一貫強(qiáng)勢(shì)的扎克伯格，帶領(lǐng)臉書在美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》這三大主流報(bào)紙上包下整版廣告，“控訴”蘋果在iOS 14上新的程序隱私政策——根據(jù)這項(xiàng)政策，當(dāng)App需要搜集用戶數(shù)據(jù)時(shí)，必須進(jìn)行彈窗提示，而用戶選擇拒絕之后，就能切斷App搜集自己數(shù)據(jù)的行為。

圖片來(lái)源：twitter

　　2019年，F(xiàn)acebook的廣告收入達(dá)到697億美元，超過(guò)其總收入的98%。對(duì)依靠采集、分析用戶數(shù)據(jù)獲取廣告收入的臉書來(lái)說(shuō)，用戶數(shù)據(jù)就是咽喉，絕不能任由蘋果給緊緊攥住。為了體現(xiàn)自己的“正義性”，臉書還“連橫”了眾多的小商家，并在上述廣告中指出，蘋果iOS 14隱私政策的變化，將使企業(yè)定向投放廣告的難度增加，進(jìn)而摧毀那些依賴于廣告平臺(tái)產(chǎn)生銷售額的小企業(yè)。

　　臉書這樣的輿論攻勢(shì)，能動(dòng)員起民意的力量，讓蘋果公司回心轉(zhuǎn)意嗎？

　　新規(guī)可能對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)造成打擊

　　據(jù)科技媒體The Verge報(bào)道，蘋果即將于明年推出新的移動(dòng)設(shè)備操作系統(tǒng)iOS 14。在這一新系統(tǒng)下，如果開(kāi)發(fā)者想獲取用戶數(shù)據(jù)用于定向廣告，需先征求用戶的允許。

　　這一變化將影響Facebook的廣告業(yè)務(wù)，特別是其針對(duì)開(kāi)發(fā)者和小公司的廣告平臺(tái)，因?yàn)榻K端用戶有很大的可能會(huì)拒絕追蹤提示。

　　Facebook稱蘋果隱私政策的改變，將摧毀那些依賴于廣告平臺(tái)產(chǎn)生銷售額的小企業(yè)。在刊登于報(bào)紙的廣告中，F(xiàn)acebook寫道，“小企業(yè)應(yīng)當(dāng)被聽(tīng)到，我們傾聽(tīng)你們的擔(dān)憂，我們和你們站在一起”，并在末尾附上了一個(gè) “為小企業(yè)發(fā)聲”的網(wǎng)頁(yè)鏈接。

圖片來(lái)源：Facebook官網(wǎng)

　　據(jù)新浪科技，F(xiàn)acebook此前告訴投資者，蘋果的這項(xiàng)改變將給Facebook帶來(lái)重大阻力，因?yàn)槠鋸V告客戶大多是小企業(yè)。Facebook稱：“雖然限制個(gè)性化廣告的使用方式，確實(shí)會(huì)影響像我們這樣的大公司，但這些變化將對(duì)小企業(yè)造成毀滅性的影響?！?/p>

　　而蘋果上個(gè)月則反擊稱，F(xiàn)acebook無(wú)視用戶隱私。蘋果高管Jane Hovarth曾表示：“Facebook高管已經(jīng)明確表示，他們的意圖是收集盡可能多的數(shù)據(jù)。這種對(duì)用戶隱私的漠視還在繼續(xù)擴(kuò)大。”

　　據(jù)路透社報(bào)道，F(xiàn)acebook廣告和商業(yè)產(chǎn)品副總裁Dan Levy在接受媒體采訪時(shí)表示：“蘋果正利用他們對(duì)應(yīng)用商店的控制進(jìn)行反競(jìng)爭(zhēng)性行為，利用創(chuàng)作者和小企業(yè)的錢為自己的底線買單?！?/p>

　　作為對(duì)Facebook最新指責(zé)的回應(yīng)，蘋果稱新規(guī)則不會(huì)要求Facebook改變其“追蹤用戶并創(chuàng)造定向廣告的方式”，而是要求Facebook在蘋果設(shè)備上給用戶一個(gè)選擇，是否允許這些行為。

　　“我們相信，這是同我們的用戶站在一起的簡(jiǎn)單做法。當(dāng)他們的數(shù)據(jù)正在被收集，并且被分享到不同的應(yīng)用和網(wǎng)站的時(shí)候，用戶應(yīng)該知道——而且他們應(yīng)該有選擇允許或拒絕的權(quán)力，”蘋果在一份聲明中稱。

　　在包括Facebook在內(nèi)有數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的公司看來(lái)，絕大部分用戶都會(huì)選擇拒絕。

　　不過(guò)，和其他將會(huì)受到影響的廣告平臺(tái)不同的是，根據(jù)Facebook在周三的一篇博客中的說(shuō)法，蘋果自己的個(gè)性化廣告平臺(tái)不會(huì)受到新規(guī)的約束?！八麄儧](méi)有按自己定下的規(guī)則行事，”Facebook稱。

　　盡管Facebook不同意蘋果的做法，但Levy表示Facebook不得不遵守新的規(guī)則。“如果我們想讓自己的應(yīng)用在蘋果應(yīng)用商店上架的話，我們沒(méi)有選擇，”他說(shuō)。

　　蘋果和Facebook的“冤源”由來(lái)已久

　　在主流大報(bào)上刊登整版廣告，是兩家科技巨頭在隱私、政策等方面的最新一次公開(kāi)口角。

　　據(jù)The Verge報(bào)道， Facebook曾在今年8月猛烈抨擊過(guò)蘋果的App Store政策。當(dāng)時(shí)為了通過(guò)蘋果嚴(yán)格的應(yīng)用商店批準(zhǔn)程序，F(xiàn)acebook不得不移除了小游戲功能。

　　在本周對(duì)歐盟新的《數(shù)字市場(chǎng)法案》（Digital Market Act）和《數(shù)字服務(wù)法案》（Digital Services Act）表示了歡迎態(tài)度的同時(shí)，F(xiàn)acebook也沒(méi)有忘記“老冤家”。

　　在給CNBC的一項(xiàng)聲明中，F(xiàn)acebook發(fā)言人稱，“我們希望《數(shù)字市場(chǎng)法案》也會(huì)為蘋果設(shè)置界限。蘋果控制了一整套生態(tài)系統(tǒng)，從設(shè)備到應(yīng)用商店和應(yīng)用，并且利用這一權(quán)力損害開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者以及像Facebook這樣的大平臺(tái)的權(quán)益?！?/span>

　　蘋果在iOS生態(tài)下利用壟斷權(quán)力獲取利潤(rùn)的做法，已經(jīng)招致了眾多開(kāi)發(fā)者的批評(píng)和反對(duì)。

　　據(jù)路透社報(bào)道，就在Facebook刊登報(bào)紙廣告的同一天，代表《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等成員的數(shù)字媒體貿(mào)易協(xié)會(huì)Digital Content Next表示已經(jīng)加入“應(yīng)用程序公平聯(lián)盟（Coalition for App Fairness）”。

　　這家旨在讓成員公司的應(yīng)用以更公平的條件進(jìn)入蘋果和谷歌應(yīng)用商店的非營(yíng)利組織，成員包括游戲開(kāi)發(fā)商Epic Games和音樂(lè)流媒體巨頭Spotify等。

　　應(yīng)用程序公平聯(lián)盟正在呼吁全球的監(jiān)管部分打擊“反競(jìng)爭(zhēng)性”應(yīng)用商店行為，比如飽受開(kāi)發(fā)者詬病的“蘋果稅”，即用戶在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買產(chǎn)生的費(fèi)用有30%會(huì)被蘋果收走。

　　上月中旬，蘋果推出小企業(yè)開(kāi)發(fā)者激勵(lì)計(jì)劃，將每年?duì)I收100萬(wàn)美元以下的小企業(yè)的“蘋果稅率”減半至15%。