???盡管中國(guó)汽車(chē)信息娛樂(lè)" title="汽車(chē)信息娛樂(lè)">汽車(chē)信息娛樂(lè)市場(chǎng)2008年和2009年因汽車(chē)CD和DVD播放器" title="播放器">播放器銷售放緩而大幅減速，但在全球定位系統(tǒng)(GPS)產(chǎn)品方面仍然有誘人的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
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???2008年對(duì)于汽車(chē)信息娛樂(lè)領(lǐng)域中的多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，幾乎不可能重現(xiàn)有些企業(yè)在2007年實(shí)現(xiàn)的將近100%的增長(zhǎng)率。但是，2008年來(lái)自汽車(chē)GPS應(yīng)用的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入" title="營(yíng)業(yè)收入">營(yíng)業(yè)收入將從2007年的14億美元增長(zhǎng)到22億美元，增長(zhǎng)率為51.2%，這將使其成為今年的熱門(mén)產(chǎn)品領(lǐng)域。
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????2007-2012年，中國(guó)GPS市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為35.7%。雖然未來(lái)幾年增長(zhǎng)速度" title="增長(zhǎng)速度">增長(zhǎng)速度將會(huì)放慢，但該GPS市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)消費(fèi)電子制造商來(lái)說(shuō)，仍將是有吸引力的投資機(jī)會(huì)。圖示為iSuppli公司對(duì)中國(guó)汽車(chē)GPS應(yīng)用營(yíng)業(yè)收入的預(yù)測(cè)。
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????GPS國(guó)際需求的增長(zhǎng)速度，尤其是來(lái)自歐洲和北美等發(fā)達(dá)地區(qū)的需求，繼續(xù)下降。但中國(guó)需求加速增長(zhǎng)，足以彌補(bǔ)這種影響。2007年，包括個(gè)人導(dǎo)航設(shè)備(PND)在內(nèi)的中國(guó)生產(chǎn)的GPS產(chǎn)品，有46.6%是在本國(guó)消費(fèi)的。2008年，預(yù)計(jì)該比例將上升到51%。預(yù)計(jì)2008年中國(guó)提供的所有GPS產(chǎn)品將占全球OEM市場(chǎng)的25.7%。
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????在MP3播放器市場(chǎng)失利的眾多中國(guó)廠商，現(xiàn)在紛紛進(jìn)入了采用GPS技術(shù)的PND市場(chǎng)。這種現(xiàn)象正在壓低平均銷售價(jià)格(ASP)和企業(yè)利潤(rùn)。因此，該領(lǐng)域中的老牌廠商都在迫切地尋找商機(jī)爭(zhēng)取成為GPSOEM。
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價(jià)格下降，功能增多
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????具有7英寸屏幕的普通PND平均售價(jià)約為270美元，但如果把這個(gè)GPS系統(tǒng)與DVD播放器集成到一起并嵌入汽車(chē)之中，則最高可以賣(mài)到1,600美元。實(shí)際上，單機(jī)產(chǎn)品與組合產(chǎn)品之間的技術(shù)差距并沒(méi)有價(jià)格差距那么大。
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????多數(shù)國(guó)際品牌為中高端消費(fèi)者設(shè)計(jì)產(chǎn)品。當(dāng)然，生產(chǎn)成本和零售價(jià)格越高，通常其品質(zhì)也會(huì)比較出色。但是，國(guó)內(nèi)的獨(dú)立設(shè)計(jì)公司(IDH)選擇了一條不同的路線。它們非常靈活，可以在其產(chǎn)品中增加許多流行的功能特點(diǎn)，甚至在低端市場(chǎng)也能做到這點(diǎn)。
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????2008年在中國(guó)配件市場(chǎng)，典型PND功能包括GPS、MP3/MP4回放、USB接口/存儲(chǔ)能力和數(shù)碼相框功能。比較非常規(guī)的功能包括游戲與地圖定制支持。
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????例如，新科2007年是中國(guó)最大的本地PND供應(yīng)商。它的高水平設(shè)計(jì)與龐大的產(chǎn)量，使其成為GPS產(chǎn)品領(lǐng)域中的老大，尤其是對(duì)于要求全面本地化服務(wù)的汽車(chē)客戶?？傮w來(lái)看，目前中國(guó)市場(chǎng)中的領(lǐng)先PND供應(yīng)商是宇達(dá)電通。強(qiáng)大的品牌與聲譽(yù)，幫助它在2007年贏得了12.4%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。
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????今年汽車(chē)數(shù)字地圖供應(yīng)商將揚(yáng)眉吐氣。對(duì)于目前的GPS產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌定位與用戶界面比硬件差異化" title="差異化">差異化更加重要。但是，整體客戶體驗(yàn)仍然依賴于精確的地圖。消費(fèi)者根據(jù)產(chǎn)品所提供的興趣點(diǎn)(POI)詳細(xì)與豐富程度來(lái)判斷PND性能。