2010年，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，移動便攜終端也隨之發(fā)生顛覆性的變革，從去年曇花一現(xiàn)的上網(wǎng)本到至今被熱捧的電子書及平板電腦，市場中還存在著諸多變數(shù)，但唯一被市場確定的是，智能手機(jī)依然是移動便攜終端的最佳平臺。最新數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度手機(jī)終端銷售量達(dá)到4.17億，較2009年第三季度增長35%，智能手機(jī)銷量同比增長96%，現(xiàn)在幾乎每銷售五部手機(jī)中就有一部是智能手機(jī)。在傳統(tǒng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤日趨微薄的今天，智能手機(jī)無疑是產(chǎn)業(yè)中新的暴發(fā)點。
國內(nèi)市場有限，白牌智能手機(jī)機(jī)遇在海外
在本屆手機(jī)創(chuàng)新設(shè)計大會中，國內(nèi)方案設(shè)計公司的領(lǐng)軍企業(yè)龍旗對智能手機(jī)市場也表示看好，其第四事業(yè)部銷售總監(jiān)郭海龍演講時在圖表中列出近年智能手機(jī)的增長情況：2008年國內(nèi)智能手機(jī)市場增長了28%，2009年增長將近50%，而據(jù)2010年國內(nèi)智能手機(jī)市場的表現(xiàn)來推算，預(yù)測增長率也將超越50%。郭海龍表示，以上增長數(shù)據(jù)主要分為兩個部分，第一塊是品牌智能手機(jī)，另外一塊是白牌智能手機(jī)。2008-2009年，品牌智能手機(jī)的增長并不是非常明顯，成長趨于穩(wěn)定，而中國白牌智能手機(jī)增長速度較快，主要是因為基數(shù)比較小，從幾十萬增長到一百萬，預(yù)計在2010年，這兩個市場均會有更大幅度的增長。白牌智能手機(jī)的增長市場主要還是在海外，其中北京方案公司的海外布局做得比較好，尤其在今年下半年做得非常成功。郭海龍認(rèn)為，智能手機(jī)市場在經(jīng)過幾年時間的儲備，市場已有了較大的增長趨勢，到明年增長幅度會更加明顯。但是就目前市場的情況來看，白牌智能手機(jī)在國內(nèi)市場的增長情況還比較有限，主要是因為智能手機(jī)跟品牌和運營商定制有關(guān)，而一般用智能手機(jī)的用戶對品牌的依賴性比較強(qiáng)。
但這也并不代表白牌智能手機(jī)沒有市場！郭海龍認(rèn)為海外市場更為適合白牌智能手機(jī)發(fā)展，因為海外市場對智能手機(jī)有著更加旺盛的需求。“以目前的狀態(tài)來看，白牌智能手機(jī)的機(jī)遇一方面在于海外市場，另一方面在于仿制路線，模仿iphone、Gphone等大品牌手機(jī)，但在價格上會便宜很多！”
國內(nèi)智能手機(jī)市場面臨三大困境，feature phone依然是主流
雖然國內(nèi)的智能手機(jī)市場呈現(xiàn)增長的狀態(tài)，但近年內(nèi)feature phone依然是市場的主流，同時國內(nèi)智能手機(jī)市場也還面臨著三大困境。第一是價格問題，智能手機(jī)目前的價格還比較高，比feature phone貴太多，中國絕大部分消費者還難以接受；第二是用戶使用習(xí)慣問題，目前用戶在手機(jī)上用得最多的還是發(fā)短信、打電話、玩游戲以及拍照功能，這些在feature phone上就可以完全滿足；第三是3G網(wǎng)絡(luò)還不夠成熟，3G網(wǎng)絡(luò)的普及和用戶放號速度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，沒有3G網(wǎng)絡(luò)的支持，用戶對智能手機(jī)的體驗就并沒有與feature phone拉開太多距離。“智能手機(jī)如果能賣到1000塊錢就會馬上有市場，但這個價位在短期內(nèi)是不可能實現(xiàn)的！現(xiàn)在智能手機(jī)方案還相對比較貴，現(xiàn)在零售的智能手機(jī)價格還在2000元以上！”郭海龍表示，目前智能手機(jī)主要還是在CPU這一塊的價位比較高，外圍器件也比較多，還涉及到一些知識產(chǎn)權(quán)的費用，比如買操作系統(tǒng)軟件還需要花錢，市場需求量也相對較小，智能手機(jī)廠商目前還需要有更高的利潤才能支撐起這條產(chǎn)品線，多方面的因素疊加，致使智能手機(jī)的費用要比feature phone的費用高很多。
MTK6516仍是國內(nèi)智能手機(jī)平臺的最佳選擇
近幾年，在國內(nèi)，除了方案商與集成商積極關(guān)注智能手機(jī)領(lǐng)域，還有包括MTK、華為海思、展訊、瑞芯等芯片商也分別推出了智能手機(jī)芯片，欲在智能手機(jī)市場分一杯羹，其中以MTK與展訊的芯片最為業(yè)界所看好。尤其是展訊，雖然作為芯片領(lǐng)域中的后起之秀，因為近年在2G手機(jī)領(lǐng)域中的表現(xiàn)，讓MTK感受到了威脅。亞太Android領(lǐng)域框架開發(fā)聯(lián)盟總架構(gòu)師更是對展訊的市場策略表示贊賞：“展訊最近的策略很厲害，只要MTK報價多少錢，展訊就比它便宜1美元！”
而郭海龍則依然表示看好MTK平臺：“我們作為設(shè)計公司來看，還是比較喜歡成熟度高、成本有優(yōu)勢、服務(wù)配套完善的turn-key解決方案，雖然國內(nèi)的芯片商也都在朝向這個方向發(fā)展，但從目前的情況來看，我們還是覺得MTK的6516平臺是最好的選擇，目前在智能手機(jī)芯片上有可能量產(chǎn)的主要還是聯(lián)發(fā)科。”
微軟大勢已去，上下游廠商集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)Android
說到智能手機(jī)，就不得不說Android智能操作系統(tǒng)。Android免費以及開放的特性，吸引了國內(nèi)外廠商的青睞，包括摩托羅拉、索愛、三星、HTC等智能手機(jī)巨頭依次發(fā)布了Android手機(jī)，這些手機(jī)在市場上一度引起銷售熱潮。另一方面，Android為國內(nèi)大多白牌廠商的智能手機(jī)道路也指明了一條道路。就連過去一直支持Windows Mobile的MTK6516平臺，也轉(zhuǎn)向了Android陣營。
“微軟在移動操作系統(tǒng)上存在一些戰(zhàn)略上的問題，Windows Phone7剛剛上市，賣得很不好，就是因為微軟把之前一直維護(hù)它的開發(fā)者踢除掉了，現(xiàn)在完全搞了一套全新的系統(tǒng)，把MTK也害慘了！”錄克軟件設(shè)計公司CTO何博文表示。
郭海龍也表示：“MTK6516原來做的是Windows Mobile，我們做了一年，結(jié)果沒有人要，現(xiàn)在聯(lián)發(fā)科轉(zhuǎn)做Android，如果最初MTK選對路的話，它在智能手機(jī)的路子會更大。”
Android除了開放和免費的特性外，它與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合也是很多廠商以及運營商愿意見到的，特別是在網(wǎng)絡(luò)流量這一塊能給數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)帶來增長，對用戶粘性也會有所提升。Google作為互聯(lián)網(wǎng)的巨頭企業(yè)，它所具備的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，使很多廠商愿意跟隨Google的腳步。
“Android在可以預(yù)見的這一兩年內(nèi)是國內(nèi)手機(jī)廠商的唯一選擇！”郭海龍說道，目前做Windows Mobile的廠商已經(jīng)不多了，基本上全部轉(zhuǎn)向了Android平臺。之前絕大部分廠家一直基于Windows Mobile的平臺在做，從整個市場的情況來看，Windows Mobile的產(chǎn)品銷售情況十分不好。因為微軟的操作系統(tǒng)在每部智能手機(jī)上還需要十幾個美金的授權(quán)費，對于競爭日益激烈的手機(jī)市場來說，價格已成為了決定市場的核心因素。Google作為互聯(lián)網(wǎng)的巨頭企業(yè)，它的用戶群體和應(yīng)用更加豐富，它的開放性的優(yōu)勢更加明顯，由于Android免費的特性，還會吸引更多的軟件開發(fā)商為它做內(nèi)容的開發(fā)。
郭海龍透露，目前龍旗已經(jīng)在籌備Android的智能手機(jī)方案，但具體的情況目前還不便多說。龍旗在未來智能手機(jī)上的布局，后續(xù)將會全面轉(zhuǎn)向MTK6516以及高通的7227、7225，基本還是以中低端的智能手機(jī)為主。
對于Android在國內(nèi)手機(jī)市場發(fā)展的門檻，郭海龍透露了一個數(shù)值：“目前想做一款A(yù)ndroid手機(jī)需要800萬以上的資金！不是每個企業(yè)都有足夠的資金去燒錢，而且在成功率不是太明確的情況下，都還不愿意冒這個風(fēng)險。”他同時表示，這也是制約國產(chǎn)智能手機(jī)發(fā)展的很重要的因素之一。
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